STOK Cold Brew Coffee, une marque de White Plains, N.Y., et DanoneWave, basée à Broomfield, au Colorado, célèbre la Journée nationale du café demain en fournissant aux buveurs de café à froid une motivation supplémentaire. Dans le cadre de leur nouvelle campagne «Cold-Brewed Courage», la société Low & Slow Coffee, en collaboration avec l'agence de publicité Fallon basée à Minneapolis, a créé une Hotline Motivation que vous pouvez appeler une double pompe d'inspiration
. pour STōK, Fallon a créé une véritable hotline où les appelants sont accueillis par une série de citations motivantes décalées quand ils appellent 1-855-3MOTIV8.
"La Journée nationale du café est l'occasion parfaite pour célébrer la créativité, la passion et le dynamisme de nos consommateurs ", a déclaré Monisha Dabek, directeur de la marque à STōK, dans un communiqué. «Nous savons qu'ils veulent plus que jamais de leur expérience du café, ils veulent découvrir et créer, et ils ont besoin d'une motivation liquide pour les maintenir en vie.C'est ce qui rend STōK parfait pour eux et pourquoi la hotline de motivation fonctionne si bien »
STōK et Fallon ont également construit de véritables téléphones à combiné où les gens peuvent se connecter directement au haut-parleur motivateur en soulevant simplement le récepteur. "Nous avons tous besoin d'un peu de café pour nous motiver, alors nous avons créé des choses qui ont été poussées hors des tropes motivationnels", a déclaré Patrick Figueroa. , directeur artistique chez Fallon, dans une déclaration. "Que ce soit à travers des affiches mobiles ou à travers une hotline qui vous donne l'impression de recevoir des conseils de Yoda … si Yoda buvait trop de café à froid."
Voici quelques-uns des encouragements que les appelants recevront: [19659007]N'abandonnez jamais. Sauf si vous vous battez avec vos rêves. Puis, abandonnez et laissez vos rêves gagner!
La campagne entièrement intégrée de Fallon propose une série de vidéos en ligne où des affiches de motivation décalées prennent vie. Comme le conférencier motivateur de STōK proclame dans la vidéo "Dream Alarm Clock", pour réaliser vos rêves … vous devez être éveillé. Dans un autre clip, il dit aux spectateurs de siroter un STōK pour se sentir majestueux comme un aigle
La campagne comprend également un plan numérique et social complet incluant un partenariat exclusif avec les podcasts NPR, incluant l'heure TED et Wait Wait de NPR. Ne me le dites pas.
