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Nestlé acquiert une participation majoritaire dans un café à bouteille bleue

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«Notre décision de devenir une partie de Nestlé était complexe, bien sûr, impliquant de nombreuses discussions, des considérations, des questions – mais c'était aussi facile», Meehan et Freeman de Blue Bottle ont écrit aujourd'hui, dans une prose rusée qui est devenue caractéristique de la Les efforts de commercialisation de la société Oakland au cours des années. "Le concept de« Nestlé »en tant que produit ou symbole était une chose – le dicton d'Eiffel« il y a une attraction dans le colossal »vient à l'esprit. Mais debout sur les rives du lac Léman, rencontrer une personne mondaine, authentique après l'autre, était complètement différente. Le colosse de nos imaginations s'est effondré. Nous avons trouvé la parenté. "

Nestlé, quant à lui, a peint une image moins fleurie de la transaction. "Ce mouvement souligne l'accent de Nestlé sur l'investissement dans des catégories à forte croissance et sur les tendances de consommation", a déclaré Mark Schneider, CEO de Nestlé dans une annonce aujourd'hui. "La passion de Blue Bottle Coffee pour le café de qualité et les perspectives axées sur la mission font une marque très réussie."

L'acquisition par Nestlé de Blue Bottle n'est que le dernier exemple de consolidation accrue dans le café grâce à des acquisitions stratégiques de marques haut de gamme qui ont contribué définissez le mouvement de la "troisième vague" pour de nombreux clients fidèles à la fin des années 2000 jusqu'à aujourd'hui.

JAB Holding Company a [) mené à cet égard, avec son achat en 2015 de la rocaille de la région de la baie Pepe's Coffee, qui a à son tour acquis à la fois Intelligentsia Coffee et Stumptown Coffee Roasters.

«Avec l'acquisition de Blue Bottle Coffee, Nestlé est entré dans le segment de la boutique à grande croissance et à la croissance rapide avec une marque iconique pour les consommateurs de café exigeants», a déclaré Nestlé lors de l'annonce de ce jour. "Blue Bottle Coffee permet à Nestlé de renforcer sa position dans le marché du café US le plus important au monde, ainsi qu'à l'international, en s'appuyant sur le succès au Japon. Il offre également des opportunités de croissance dans un café super-premium prêt-à-boire et rôti et moulu, en grande partie grâce à un abonnement en ligne. "

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