L’association nationale du café du Guatemala Anacafé a lancé une nouvelle identité de marque pour les cafés guatémaltèques, avec un logo jaguar, une typographie verticalement vibrante et une série d’éléments publicitaires colorés.
Conçue pour séduire les acheteurs internationaux et soutenir le travail des quelque 125 000 familles de producteurs de café soutenues par l’association, la nouvelle marque nationale a été dévoilée lors de l’exposition SCA 2021 le week-end dernier à la Nouvelle-Orléans.
« Cette stratégie est née de la recherche d’une alternative pour améliorer les revenus des producteurs de café guatémaltèques, ainsi que de tous ceux qui font partie de l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement du café dans le pays », a déclaré le président d’Anacafé Juan Luis Barrios dans une annonce de la nouvelle marque. « Nous prévoyons d’augmenter la demande de cafés guatémaltèques de manière durable et à long terme. »
La marque Guatemalan Coffees a été créée il y a 25 ans, tandis que des régions productrices de café distinctes au Guatemala sont commercialisées en tant que sous-marques. Dans l’annonce, Barrios a suggéré que la nouvelle marque nationale est en partie conçue pour attirer directement les consommateurs de café.
Faisant référence au Balam dans la culture maya, le logo du jaguar est destiné à symboliser la vie, la force et le pouvoir. Avec des lettres de différentes hauteurs et formes naturelles, la typographie du nom des cafés guatémaltèques et des marques régionales est conçue pour refléter les différentes topographies, microclimats et autres conditions uniques des 240 municipalités guatémaltèques qui cultivent du café.
Pendant ce temps, une série de pièces publicitaires d’introduction présente des illustrations lumineuses et contrastées de l’artiste guatémaltèque Luis Fernando Izquierdo.
Selon les données d’Anacafé pour l’année caféière 2020/21 se terminant le 8 septembre, le Guatemala a exporté 3,39 millions de sacs de 60 kilogrammes de café, soit une augmentation de 11,51 % par rapport à l’année précédente.
Environ 97% des caféiculteurs guatémaltèques sont de petits producteurs. Selon le Foreign Agriculture Service (FAS) du ministère de l’Agriculture des États-Unis, au moins 93 pour cent des cafés guatémaltèques sont cultivés à l’ombre, favorisant ainsi des systèmes agroforestiers durables.
Plus tôt cette année, Anacafé a lancé le programme de vente aux enchères de café « One of a Kind Guatemala » pour promouvoir certains des meilleurs microlots de café traçables du pays.
