IRI nomme les marques de CPG les plus réussies de 2016 | 2017-04-04

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Les ressources d'information basées à Chicago Inc. (IRI) ont annoncé le lancement des produits emballés grand public (CPG) le plus récent de l'année dernière dans son rapport 2016 New Product Pacesetters, Une analyse de référence reconnue par l'industrie du succès exceptionnel des ventes de CPG de première année pour les produits nouvellement lancés.

Des milliers de nouvelles marques ont atteint des étagères de détail en 2016, avec 80 pour cent des marques de premier ordre issus de petits et moyens fabricants et représentant 64 pour cent des dollars Pacesetter. Dans l'ensemble, les 200 nouvelles marques les plus vendues ont permis de recueillir des ventes cumulatives de plus de 5,8 milliards de dollars dans la géographie multi-débits de l'IRI.

"Les premiers lancements de produits de 2016 soulignent les trois P de l'innovation réussie – prévention, personnalisation et pizzazz", a déclaré Susan Viamari, vice-présidente de Thought Leadership pour IRI, dans un communiqué. "Chacun joue un rôle essentiel dans la sensibilisation et l'engagement sur le marché actuel. La personnalisation est peut-être le phénomène le plus parlé et le désiré dans le marketing aujourd'hui. La saisie des préférences des consommateurs est essentielle en raison du volume d'informations devant les personnes à un moment donné. Les produits qui apportent des solutions petites et puissamment ciblées qui attirent l'attention des consommateurs et les font ressentir et qui ont l'air génial résonnent et ont un impact énorme. »

Larry Levin, vice-président exécutif du marketing des consommateurs et des acheteurs pour IRI, a ajouté: «La technologie et le savoir-faire permettent aux spécialistes du marketing CPG de comprendre non seulement les besoins et les besoins des consommateurs, mais aussi de les répondre plus efficacement que jamais. En conséquence, les ventes moyennes d'un an et même des lancements de produits nouveaux les plus influents continuent de diminuer, une tendance que nous avons notée chez Pacesetters au cours des deux dernières années. Certes, des lancements de méga dépassant 100 millions de dollars se produisent encore, mais les marques au milieu du paquet obtiennent la pression, car les marques plus petites et plus ciblées captent une part croissante des ventes de Pacesetter. »

Pour les 100 meilleurs champions de l'alimentation et des boissons, les ventes moyennes d'un dollar ont été de 11,4 millions de dollars, contre 19,6 millions de dollars en 2015. La prévention a joué un rôle clé dans la réussite de ces produits performants au fur et à mesure que les consommateurs se tournent vers des CPG pour Aider à atteindre leurs objectifs nutritionnels.

2016 Nouveaux produits Pacesetters: Top 10 des marques de nourriture et de boissons

(en millions de dollars)

(Total Year-One Dollar Sales, Multi-Outlet)

1. DairyPure

1 163 $

2. Dunkin 'Donuts K-Cups

204,1 $

3. Pas la bière racinaire de votre père

114,6 $

4. OREO Thins

110,2 $

5. Artesano

102,4 $

6. Screamin 'Sicilian

73,2

7. Oscar Mayer Natural

61,7 $

8. DairyPure Creamers

54,9 $

9. Sargento Balanced Breaks

54,2 $

10. Henry's Hard Soda

50,3 $

Source: IRI Market Advantage

Les consommateurs veulent des aliments frais, non transformés et simples qui sont fabriqués avec des ingrédients qu'ils peuvent comprendre, car la nutrition est devenue une première ligne de défense pour bien vivre, selon l'IRI. Parce que 40 pour cent des consommateurs reconnaissent que la santé commence avec le style de vie, ils lisent les étiquettes, recherchent des produits avec moins d'ingrédients et se tournent vers des produits naturels, organiques et superalins qui peuvent stimuler l'impact nutritionnel, ajoute.

Les aliments sans antibiotiques (ABF) deviennent de plus en plus populaires, en particulier dans les produits de la viande, de la volaille et des produits laitiers, selon IRI. DairyPure, le lancement de boissons de l'année le plus vendu, est un exemple d'une solution ABF qui frappe la marque. Consommé par 42 pour cent des ménages américains, DairyPure résulte de la consolidation d'un certain nombre de marques régionales. Pour assurer la cohérence et la pureté, les laiteries régionales sont tenues de répondre à des processus rigoureux d'approvisionnement, de traitement et d'essai, compatibles avec la promesse de Pureté à cinq points de DairyPure.

Dans l'arène du dépanneur, la vente médiane de l'année une sur les 10 meilleurs opérateurs IRI New Products Pacesetters a été de 23,4 millions de dollars, ce qui démontre le pouvoir derrière les quêtes continues des consommateurs pour des expériences personnalisées saines et indulgent.

2016 Nouveaux produits Pacesetters: Top 10 Marques de magasin de commodité

(en millions de dollars)

(Ventes totales d'un an, magasin de commodité)

1. DairyPure

385,9

2. Red Bull ® The Summer Edition

149,0 $

3. Quest Bar

78,4 $

4. Nut Harvest

60,2 $

5. BODYARMOR

55,0 $

6. Rockstar ® BOOM!

53,3 $

7. Rockstar Freeze

51,7 $

8. Pas la bière racinaire de votre père

44,2 $

9. Monster Energy Ultra Black

39,5 $

10. AMP Energy Zero

25,0 $

Source: IRI Market Advantage

Quatre boissons énergétiques ont fait le classement Top 10, renforçant la notion selon laquelle les Américains veulent des solutions énergétiques qui peuvent être consommées sur le terrain. Les nouveaux lancements d'énergie fournissent une gamme d'expériences de saveur, mais il existe plusieurs nouvelles options pour ceux qui recherchent des solutions de rechange plus saines, comme Monster Energy Ultra Black, qui est léger et sans calories et sans sucre. AMP Energy Zero est savoureux, mais n'a pas de calories.

«Une approche à 360 degrés pour la santé et le bien-être élargit encore l'ensemble compétitif de produits alimentaires et de boissons et de produits alimentaires non alimentaires», a déclaré Viamari. "Les spécialistes du marketing doivent adopter une mentalité orientée vers la solution et garder à l'esprit que le consommateur est responsable. La clé est d'éduquer et de susciter l'intérêt pour un produit avec une histoire de marketing puissante et personnelle, plutôt que de jeter un produit là-bas et de s'attendre à ce que l'acheteur vienne. "

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