Café Royal prend son élan pour doubler de taille d’ici à trois ans

« Entre 80 et 100 millions d’euros de chiffres d’affaires d’ici 2020 » voici résumé en une phrase, les ambitions de Café Royal. Le concurrent direct de Nespresso a décidé de prendre le taureau par les cornes, en mettant en place une stratégie, qui à terme devrait significativement augmenter leur part de marché.

Un marché en pleine expansion

Malgré une baisse relative du secteur en 2014, le marché de la vente de capsules connait depuis quelque temps, une amélioration des plus surprenantes et des plus bienvenues. En effet, l’on observe depuis quelque temps une augmentation significative des ventes soit à peu près, 39 % de plus que les années précédentes. Cette accélération lui a permis d’atteindre des chiffres de plus de 243 millions d’euros de recettes, soit deux fois plus qu’il y a trois années. Café royal, entend bien conquérir avant 2020 plus des 16 % des parts de ce marché qu’elle possède déjà selon ses dires.

Un succès à toute épreuve ?

Le succès de la marque est dû notamment à son procédé particulier pour créer des capsules, mais aussi au prix de ces dernières. En effet, café royal, recours à un procédé de plastique hermétique, qui leur permet de réduire légèrement leur prix. Assez en tout cas pour être compétitif et concurrencer des géants du marché comme l’Or ou Nespresso. Le prix est également l’autre arme de café royale. En effet, les produits classiques de la marque café royale sont en moyenne, quelque centime moins cher que ceux de leurs concurrents. Compter néanmoins plus, si vous espérez vous offrir l’une de leurs éditions limitées.

Les prix de ces derniers dépassent en moyenne les 32 centimes la capsule, contre 35 centimes chez leur concurrent Nespresso. La marque n’en démord cependant pas. «  Nous ne sommes pas là pour faire du luxe ou de l’élitisme, mais, nous adresser, au plus grand nombre, à ceux qui veulent un bon produit pas trop cher » clame le directeur de café royal en France, Alain Hohwiller.

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